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La ciudad lanza un video que rompe con la imagen turística tradicional y apuesta por mostrar su autenticidad, resiliencia y vitalidad tras los acontecimientos del 7 de octubre.
Lejos de las postales perfectas y las imágenes cuidadosamente editadas para redes sociales, Tel Aviv decidió mostrarse tal como es. Bajo el lema “Messy & Beautiful” (Desordenada y Hermosa), Tel Aviv Global & Tourism, organismo perteneciente al Municipio de Tel Aviv-Yafo, presentó una nueva campaña audiovisual que celebra la autenticidad de una ciudad vibrante, compleja y en constante transformación.
La producción surge como una respuesta emocional al periodo que ha vivido la ciudad desde los ataques del 7 de octubre de 2023, enviando un mensaje especialmente dirigido a quienes conocen y aman Tel Aviv. Más que promover un destino turístico, el video busca transmitir el espíritu de una comunidad que, pese a las dificultades, continúa reinventándose cada día.
La pieza audiovisual retrata escenas cotidianas que conforman la identidad de la ciudad: playas repletas, calles concurridas, obras de construcción, cafeterías de barrio, artistas, emprendedores, jugadores de matkot —el popular deporte de playa israelí—, gatos callejeros y las tranquilas mañanas de Shabat. Todos estos elementos construyen el retrato de una ciudad que nunca deja de moverse.
Uno de los aspectos más llamativos de la campaña es que no intenta ocultar aquello que muchos podrían considerar defectos. El ruido, el tráfico, la densidad urbana y el ritmo acelerado son presentados inicialmente con humor para, poco a poco, convertirse en símbolos inseparables del carácter de Tel Aviv. Un momento especialmente emotivo ocurre cuando una pareja de adultos mayores se besa en una cafetería, escena que cambia el tono del relato y revela el afecto que existe detrás de esas aparentes contradicciones.
Con esta propuesta, la ciudad rompe con las campañas tradicionales de promoción turística, que suelen privilegiar escenarios impecables. En cambio, reivindica la belleza de lo cotidiano y de la imperfección, presentando una narrativa más cercana, humana y honesta.
La campaña resume esta filosofía con un mensaje claro:
“No somos una postal. Sudamos, corremos, a veces somos ruidosos. Pero siempre estamos intentando reinventarnos y vivir vidas reales y apasionadas.”
Con “Messy & Beautiful”, Tel Aviv no solo promociona sus atractivos turísticos, sino que reafirma una identidad construida sobre la creatividad, la diversidad, la resiliencia y la capacidad de seguir adelante, mostrando que, precisamente en sus imperfecciones, reside gran parte de su encanto.
Watch the video:
Instagram: https://www.instagram.com/reel/DbQkZKmInkB/?igsh=djh0bm5wbW02eTdo
YouTube: https://youtu.be/9Usj4TAQWLU?si=4a3fj0yM9rq73zLf
