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Por Jacob Gurvis
¿El primer anuncio con temática de antisemitismo que salió al aire en el Super Bowl fue discreto o de mal gusto? ¿Cuánto tuvo que ver con Israel? ¿Y qué es el "odio a los judíos"?
Esas son algunas de las preguntas que han surgido después de que la Fundación para Combatir el Antisemitismo, el grupo fundado en 2019 por el propietario de los New England Patriots, Robert Kraft, colocará un anuncio de 30 segundos durante el juego titulado "Silencio" que presentaba a Clarence B. Jones, el asesor y escritor de discursos de Martin Luther King Jr. desde hace mucho tiempo (la organización también reprodujo un anuncio diferente que produjo el año pasado durante el programa previo al juego).
El anuncio muestra a Jones en su estudio y luego, contra su voz en off, muestra imágenes de una cruz en llamas y una esvástica y el hashtag "#hitlerwasright". Luego pasa a mostrar a las personas que toman medidas contra las recientes muestras de odio, incluida la islamofobia y el racismo contra los negros.
"Le recordaría a la gente que todo el odio se nutre de una cosa: el silencio", dice Joes en el anuncio, imaginando lo que escribiría en un discurso destinado a que King pronunciara hoy. Las personas que cambiarán la nación son las que alzan la voz, las que se niegan a ser espectadoras, las que alzan la voz contra la injusticia. Cuando nos enfrentamos al silencio, nos enfrentamos a todo odio".
El anuncio concluye con el eslogan "Levántate al odio judío", que luego cambia a "Levántate a todo odio". Silence - Super Bowl LVIII Full Video (youtube.com)
El anuncio pretendía tener un tono universal, y algunas reacciones fueron positivas. El Comité Judío Estadounidense lo calificó de "poderoso" y un usuario de Facebook dijo que era "el mejor anuncio del Super Bowl". La página de una comunidad local de madres de Los Ángeles agradeció a la fundación de Jones y Kraft por el anuncio y escribió: "Ahora es el momento de #standuptojewishhate y usar su voz".
Otros estaban menos impresionados. Shmuley Boteach, el activista republicano, autor y autodenominado "Rabino de Estados Unidos", escribió en Facebook que el anuncio era un "completo fracaso".
"¿Por qué se centraron en la islamofobia, el racismo, la intolerancia -que, por supuesto, como con todas las formas de odio, deben ser combatidas- cuando el tema del momento es el antisemitismo?", escribió. Su publicación concluyó: "Qué oportunidad desperdiciada. El anuncio fue una".
Eve Barlow, escritora y activista pro-Israel, también comparó el comercial con el eslogan "All Lives Matter" (Todas las vidas importan) que surgió como una refutación —o una distracción del movimiento Black Lives Matter—.
"¿Así que gastamos 7 millones de dólares en antisemitismo en el Super Bowl?", escribió a sus 71.000 seguidores en X, haciendo referencia al precio estimado del anuncio.
También había una buena cantidad de información errónea en torno al anuncio. Otro anuncio de la fundación de Kraft de hace 10 meses, sobre un hombre que pinta sobre grafitis antisemitas en la casa de un vecino, se volvió viral como un "anuncio del Super Bowl" y obtuvo elogios considerables, pero no se emitió durante el juego.
Varias personas sugirieron (inexactamente) que el anuncio que salió al aire fue pagado por Israel, y afirmaron que era una distracción de la inminente invasión de Rafah, una ciudad en el sur de Gaza por parte de las Fuerzas de Defensa de Israel. (Las FDI llevaron a cabo una operación de rescate allí durante el Super Bowl que liberó a dos rehenes, y el gobierno israelí compró anuncios que se transmitieron durante el juego en la transmisión de Paramount y en las redes sociales).
"Le damos a Israel 10 millones de dólares todos los días para que puedan gastar 7 millones de dólares en un comercial del Super Bowl para hacer propaganda de nuestra población mientras llevan a cabo activamente un genocidio", escribió un usuario en X.
En una publicación de Instagram, un usuario mostró varios comentarios que hacían referencia a la guerra entre Israel y Hamas y escribió: "El anuncio no tenía nada que ver con Israel. Esto es una prueba más de que antisionismo = antisemitismo".
Y al menos un activista de extrema derecha que ha difundido el antisemitismo, Andrew Torba, fundador de la plataforma Gab, sugirió que apreciaba el anuncio porque un hashtag que elogiaba a Hitler, destinado a ser un ejemplo de odio, apareció en las pantallas de los espectadores.
Para algunos, el uso del término "odio judío" —el término preferido de la fundación para referirse al antisemitismo— fue desconcertante. Hay evidencia de que la palabra "antisemitismo", que no incluye una forma de la palabra "judío", es confusa para algunas personas. Pero la alternativa a la que la gente generalmente ha recurrido es el "odio a los judíos", en lugar del "odio a los judíos", lo que podría dar la impresión de que los judíos son los que odian en lugar de los odiados.
"La frase 'odio judío' parece estar generando mucha conversación aquí, y tal vez no por las razones intencionadas", escribió Avi Mayer, ex editor del Jerusalem Post, en X. "El anuncio se refería al antisemitismo, es decir, al odio hacia los judíos, pero algunas personas parecen pensar que se refería al odio exhibido por los judíos. Vaya".
En una nota más ligera, algunos usuarios yuxtapusieron el mensaje del anuncio de antisemitismo con el de otros comerciales, que promueven el cristianismo y la Cienciología.
"Anuncios de religión en el Super Bowl: Cristianismo: '¡únete a nosotros!'", escribió el comediante Elon Altman. "Scientology: '¡únete a nosotros!' Judaísmo: '¡Déjennos en paz!'".
Fuente. https://www.jta.org/2024/02/12/sports/powerful-or-yikes-how-the-internet-reacted-to-the-first-ever-super-bowl-ad-about-antisemitism.
